1

2

3

4

5

 

Sieciowa promocja marki

Nowoczesne firmy doskonale zdają sobie sprawę z tego jak ważni są współcześni klienci, ale w perspektywie dłuższej najkorzystniejsze jest zawalczenie o dzisiejszą młodzież. Młodzi ludzie coraz skuteczniej używają programów, które blokują wszelkiego rodzaju oczywiste materiały reklamowe i promocyjne na wszystkich witrynach a nawet komunikatorach. Dodatkowo ci sami ludzie bardzo chętnie płacą dzisiaj z wykorzystaniem bankowości elektronicznej i od dawna bardzo aktywnie korzystali z portali aukcyjnych i sklepów internetowych. Dzięki temu umiejętne wypromowanie się w sieci wśród młodych ludzi oznacza dzisiaj nie tylko możliwość powiększenia swoich udziałów w rynku najmłodszych konsumentów, ale także skutecznie zawalczyć o sporo warty portfel transakcji online. Stworzenie dobrej witryny www w połączeniu z odpowiednim produktem gwarantuje sporą liczbę zamówień opłaconych natychmiast po jej zatwierdzeniu przez użytkownika. Wiele firm robi więc dzisiaj wszystko, aby nadrobić swoje zaległości w kwestii reklamy w Internecie i bez wątpienia dodatkowym motywatorem na wprowadzenie nieco szerszego marketingu elektronicznego jest niska cena prowadzenia takiej kampanii. Dzięki nowoczesnym formom reklamy w Internecie, jak marketing szeptany chociażby, możliwe jest ograniczenie wydatków na promocję do minimum.

Firmowe działania w sieci

Nowoczesna reklama, co nie jest zaskoczeniem, coraz częściej nie opiera się na kampaniach telewizyjnych z udziałem wielkich gwiazd, a na skutecznym i bardzo tanim budowaniu renomy w Internecie. Elektroniczny marketing ma się dzisiaj nader dobrze głównie dzięki portalom społecznościowym a dokładnie dzięki temu, że większość Internautów świata wybrało ten sam, lub jeden z dwóch dominujących portali, często oba. I dzięki temu, że Internautów jest ponad miliard i stale ich przybywa, zasięg oraz możliwości reklamy w Internecie są nieograniczone. Dzięki portalom społecznościowym powstał bardzo pomysłowy marketing szeptany ponieważ w erze łatwego dostępu do multimedialnego Internetu ludzie słyszą podszepty z najróżniejszych stron, ale głównie od znajomych, najskuteczniejsze stało się rzecz jasna umiejętne umieszczanie własnego szeptu pomiędzy tymi najbardziej zaufanymi. Jeśli nawet bliscy znajomy wprost zapowiedzą, że pokazują jakąś reklamę i zamieszczą do niej odnośnik praktycznie każdy fan Internetu sprawdzi taki materiał. Jeśli mu się spodoba sam stanie się propagatorem i szepczącym dalej. W istocie więc firma musi skutecznie szepnąć słówko na temat swojej marki tylko w kilku dobrze wybranych miejscach i zrobić to z odpowiednią klasą i wyczuciem trendów, by dalej Internauci sami przyczynili się do rozreklamowania twórczości.

Walka o internetowych klientów

Walka o klientów jest dzisiaj wyjątkowo ostra a recesja na giełdach całego świata z pewnością nie sprzyja wydatkom. Jednocześnie bez nakładów finansowych trudno jest mówić o pozyskaniu jakichkolwiek nowych klientów, co wcześniej nie było problemem. Dlatego firmy przeważnie boją się wycofać nagle z reklamy telewizyjnej czy prasowej, obawiając się sporego spadku udziału w rynku co niestety faktycznie często staje się rzeczywistością. Ale nie brakuje i firm odważniejszych, które bardzo chętnie wprowadzają w życie główne narzędzia marketingu elektronicznego. I nie chodzi już dzisiaj o samą reklamę w Internecie, albowiem coraz większa grupa użytkowników skutecznie konfiguruje programy blokujące wszelkiej maści reklamy, szczególnie te graficzne i animowane. Aby nie przegrać więc walki o klienta nowoczesnego, bo szukającego produktów i usług w Internecie, konieczne staje się wyjście poza te formy i współcześnie możemy mówić, że reklama w Internecie jest na tyle rozwinięta, ponieważ każda grupa zaangażowała się w dokładanie małych kamyczków na ten sam stos. Dzięki temu dzisiaj wiedza o reklamie w Internecie jest imponująca, ale wciąż pozostaje jeszcze wiele możliwości. Tutaj jednak powoli kończą się możliwości samych marketingowców, którym pomysłów nie brakuje, a ciężar rozwoju spada na barki informatyków i programistów czy webdesignerów.

Nowy wymiar marketingu

W dzisiejszym świecie rola Internetu jest wielka, tak samo jak możliwości, które przynosi wielkim korporacjom. To one najskuteczniej wykorzystały rozkwit Internetu do poprawienia własnego wizerunku, ale dzisiaj coraz częściej widać, że reklama w Internecie daje przede wszystkim możliwości tym słabszym i mniejszym przedsiębiorcom, działającym na rynkach lokalnych. Dzięki takim metodom elektronicznego marketingu jak pozycjonowanie chociażby, możliwe jest o wiele korzystniejsze ulokowanie danych o swoim przedsiębiorstwie w wynikach wyszukiwania. A ponieważ w wyszukiwarkach większość osób zaczyna dzisiaj namierzanie dostawcy czy danego biznesu, pozycjonowanie okazuje się nader skutecznym sposobem na wyróżnienie się w tłumie innych firm. Ale reklama w Internecie staje się coraz skuteczniejsza także dlatego, że w sieci zbieranie statystyk oraz bardzo dokładnych danych na temat ruchu na witrynie jest banalnie proste i dzieje się praktycznie z automatu. Jedyne co musi zrobić człowiek odpowiedzialny za marketing elektroniczny w firmie, to przeanalizować osiągnięte wyniki i odpowiednio dostosować kolejne kroki. Aby sprawdzić odbiór reklamy telewizyjnej czy prasowej, potrzeba dużo większych nakładów, niż ma to miejsce w sieci. I jest to jeden z wielu powodów, dla którego marketing elektroniczny wygrywa rywalizację.

Przełomowe zmiany w reklamie

Nowoczesne firmy doskonale orientują się w oczekiwaniach współczesnych konsumentów i tylko dzięki temu są w stanie skutecznie odpowiadać na zmieniające się trendy. A trendy potrafią się zmieniać błyskawicznie, od kiedy liczba użytkowników sieci przekroczyła miliard. Dzisiaj szybko rośnie a dodatkowo Internauci dostali niesamowite narzędzie komunikacji jakim są portale społecznościowe. To one najmocniej odbijają się na rozumieniu nowoczesnej reklamy i widać wyraźnie, że marketing elektroniczny dopiero usadawia się na tronie, chociaż nikt nie ma wątpliwości, że telewizja a tym bardziej prasa nie są w stanie równać się z reklamą w tak interaktywnym i multimedialnym środowisku, jakim jest Internet. Dlatego też głównym zadaniem firm uważających się za innowacyjne jest dzisiaj pozostawanie w kontakcie ze swoimi odbiorcami i zadbanie o to, by bez problemu docierała do nich reklama. Nie jest jednak zaskoczeniem, że nowocześnie myślący użytkownicy sieci nie lubią bezpośrednich form reklamy, często instalują programy skutecznie blokujące wszystkie wyraźne formy promocji. Ale tu właśnie Internet sam wytworzył doskonałe rozwiązanie reklamę, którą Internauci sami sobie przesyłają, ponieważ podoba im się wideo czy obraz zamieszczony gdzieś w sieci. Często nawet nie widać, że jest to materiał sponsorowany.

Promocja i reklama nowego tysiąclecia

Dla każdego prezesa nowoczesnej firmy jasnym jest, że trzeba rozwijać się razem z rynkiem w najgorszej sytuacji najlepiej natomiast przejąć pałeczkę i samotnie ustanawiać nowe standardy. Jednak w wielu firmach prezesi są zbyt archaicznie nastawieni do zarządzania marką i nie widzą innych perspektyw na jej promocję niż kosztowne kampanie reklamowe w telewizji oraz prasie. Tymczasem są różne małe regionalne marki, które pojawiły się w sieci zanim otworzyły swój pierwszy stacjonarny sklep i to właśnie skuteczna reklama w Internecie pozwoliła im podbicie rynku zanim wielkie korporacje zorientowały się z możliwościach, jakie daje elektroniczny marketing. Szczególnie ważnym elementem pierwszych reklam w Internecie, poza rzecz jasna grafikami i linkami osadzonymi w tekstach promocyjnych, było pozycjonowanie witryn. Ale i tutaj niejeden laik zapominał o tym, że samo pozycjonowanie witryny może zakończyć się dosłowną katastrofą, jeśli zapomni się jednocześnie o dopieszczeniu witryny. Wymagania współczesnego użytkownika sieci są wysokie, ale wymagania współczesnego klienta, który ma coś kupić lub zamówić przez Internet, są kolosalne. A więc sprostanie im nie jest zadaniem łatwym, o czym zapominają początkujący w dziedzinie internetowej reklamy, pozycjonując martwą i archaiczną stronę swojego przedsiębiorstwa.

Działanie nowoczesnej firmy

Stworzenie nowoczesnego przedsiębiorstwa nie mogłoby odbyć się bez marketingu i promocji. W tej dziedzinie przez długie lata nie pojawił się nikt lepszy i bardziej pomysłowy od Amerykanów. To ich szkoła i metody promowania produktów czy kreowania marek były przeszczepiane na wszystkie inne grunty i dopiero z czasem eksperci z innych krajów zaczęli dokładać własne pomysły i obserwacje do tej wspólnej dziedziny nauki, jaką jest marketing. Aktualnie jednak reklama całkowicie wyswobodziła się z rąk naukowców oraz pracowników agencji i stała się domeną coraz bardziej globalną i internetową. Zwieńczeniem praktycznie każdej współczesnej dobrze skoordynowanej akcji marketingowej jest odpowiednia reklama i promocja w Internecie. Od kiedy użytkownicy z całego świata korzystają z tych samych sieci społecznościowych, przekazywanie sobie rekomendacji i namiarów na ciekawe filmy czy obrazy trwa sekundę. Dodatkowo nie trzeba robić tego do każdego z osobna, wystarczy umieścić link w sieci a zainteresowane osoby same go znajdą i najpewniej skopiują dalej. W ten sposób nie tylko można bardzo skutecznie rozbudować reklamę w telewizji czy prasie. Coraz częściej nowoczesne przedsiębiorstwa w ogóle nie widzą sensu utrzymywania kosztownych kampanii telewizyjnych, skoro reklama w Internecie coraz częściej nie kosztuje nic.

Nowe koncepcje promocji

Dla nowoczesnych firm nie jest tajemnicą, że dla zachowania odpowiedniego wizerunku oraz wartości marki konieczne jest wykorzystanie Internetu. Sieć stale rośnie i poprawiają się także instrumenty komunikacyjne. Pojawienie się pierwszych portali społecznościowych nie wróżyło jeszcze zagłady klasycznego marketingu, ale już po kilku latach okazało się, że przy stale rosnącej populacji użytkowników jednej sieci społecznościowej możliwe jest obalanie marek czy zmuszanie korporacji do wycofania swojej kampanii z telewizji i prasy. Użytkownicy nigdy nie mieli tak wielkiego wpływu na firmy, które wybierają na co dzień, ale także firmy nigdy nie miały równie łatwego dostępu do użytkowników. Jeśli dane przedsiębiorstwo posiada dobrze przygotowanych specjalistów od reklamy w Internecie, stworzenie nowoczesnej strony www i jej pozycjonowanie nie powinno być problemem. Tak samo jak wykorzystanie wspomnianej sieci społecznościowej do tzw. wirusowego zarażania kolejnych grup odbiorców swoim dobrze skonstruowanym przekazem. W Internecie reklama nie może być jednak zbyt oczywista i najlepiej działa, gdy ludzie przesyłają dany filmik czy obraz, uznając go za ciekawy i pomysłowy lub śmieszny, do bliższych i dalszych znajomych w dobie Internetu trwa to kilka sekund a może w kilka godzin dać większy potencjał niż niejedna reklama telewizyjna.

Nowe horyzonty marketingu

W dzisiejszym świecie zdecydowanie wzrasta rola marketingu i dzięki Internetowi reklama nie stała się wielką bronią w rękach korporacji mających przewagę finansową, ani też sposobem mediów na wyciskanie z otoczenia każdej możliwej kropli finansów. Coraz częściej widać dzisiaj uwolnienie się reklamy od pieniędzy i stopniowe umożliwienie promocji tym, którzy mają pomysł oraz produkt, a nie jak to miało miejsce do tej pory pieniądze. Dla sporej liczby użytkowników Internetu reklama musi być jednak wyjątkowo pomysłowa i nowoczesna. Wielu z młodych Internautów posiada bowiem w przeglądarce dodatki blokujące najbardziej prymitywne formy reklamy graficznej czy linków. Skuteczna reklama w Internecie wiąże się dzisiaj przede wszystkim z przekonaniem użytkownika, by sam zajrzał na stronę, obejrzał materiał promocyjny i jeśli mu się spodoba zamieścił go dalej. Tylko użytkownik nie może głowić się minutami, w jaki sposób uzyskać link do danego obrazu czy materiału wideo. Strony muszą być więc przygotowane do nagłego wzrostu liczby użytkowników oraz ich oczekiwań względem interfejsu. Samo pozycjonowanie strony www nie przynosi dzisiaj efektów, szczególnie jeśli na witrynie nic się nie dzieje. Wręcz przeciwnie czasami stworzenie sobie złej renomy w Internecie jest prawdziwym golem samobójczym ze strony przedsiębiorstwa.

Nowe możliwości reklamy

Rozwój branży marketingowej jest dzisiaj zasługą wielu różnych agencji, ale coraz częściej zwykłych ludzi mających dostęp do Internetu. Już nie tylko Amerykanie zastanawiają się nad sposobami poprawienia mechanizmów promocji i reklamy, wpływania na decyzje konsumenckie, kreowania wizerunku marki. Aktualnie Internet daje wielkie możliwości reklamie, ale nie tylko ze względu na klasyczne reklamy graficzne czy linki na stronach www szczególnie ważnym zjawiskiem jest dzisiaj marketing szeptany, czyli oparty głównie na sieciach kontaktów i grupach znajomych sposób rozpowszechniania pozytywnych wrażeń na temat firmy. Ale reklama jest skuteczna wtedy, gdy po jej wyemitowaniu można dokładnie zbadać reakcję odbiorców i oszacować co można poprawić, lub co wyraźnie skutkuje pozytywnym skojarzeniem marki i przyjemnych emocji. A Internet daje takie możliwości w stopniu zdecydowanie większym niż ma to miejsce w przypadku telewizji czy prasy, nie mówiąc już o wyjątkowo niższych kosztach badań percepcji reklamy w Internecie. Dodatkowym atrybutem promowania się online jest fakt możliwości pozyskania klientów gotowych do natychmiastowego zapłacenia za produkt czy usługę. W dobie bankowości elektronicznej młodzi ludzie bardzo chętnie zamawiają najróżniejsze rzeczy w sieci i bez zwłoki płacą za nie.

.